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买一部 iPad，打开 Procreate，学习图层、笔刷、光影等数字绘图基础知识，是今天大多数人自学绘画的起点。不止Procreate，目前主流绘画学习 App 在做的事情，跳过基础知识——游戏化打卡、实时纠正笔触、智能配色建议，用户只需跟随指导，即可画出精美的画作。 AI 更是在加速一切，不止于作画，做什么，都能更快的产出结果。但在上述 App 中，唯一一个没有走数字作画路线、AI 技术应用最克制的「Simply Draw」，却拿下了最好的成绩，近期最高单月分成后流水达到了330万美元+（超2000万人民币）。 一、纸笔不是怀旧，是家长真正想要的 「Simply Draw」作为一款绘画教学 App，不能进行数字创作，也没有实时指导功能。App 的交互很简单，产品提供绘画图案，用户选定图案后准备纸笔，跟随产品提供的视频步骤作画，完成后拍照上传，整个过程唯一用到 AI 的部分是，上传后 AI 对用户的画作进行检测并评价。 这个十分简洁的产品，在2025年的下半年收入快速上涨，最高单月分成后流水一度超过300万美元，至今月流水仍保持在200万美元以上。 2025年12月，「Simply Draw」 在分析了广告、产品设计后，我们发现，这款产品的流水显著高于同类 App，是因为搭建了一套更强的家长购买框架。 观看「Simply Draw」的广告素材可以发现，其素材内容几乎清一色以儿童学习绘画为主题，基本可以概括为跟随「Simply Draw」，孩子独立完成了漂亮画作，在成就感驱使下想继续学画。 聚焦儿童受众，「Simply Draw」则不仅是一款绘画学习 App，也是一款儿童教育产品，拥有使用者是孩子、付费决策者是家长的典型属性。 这也是为什么“纸笔”反而成了它的优势，而不是劣势。 目前3-12岁孩子的家长，大多出生于80年代末到90年代初，纸笔作画是他们成长记忆里“学画画”的正规路径，叠加目前电子设备泛滥，加重家长对孩子使用电子产品的顾虑。因此，市面上主流的绘画学习 App，无论其设计得多么吸引人、门槛多么低，也很难拿到为孩子付费的那张订单。 线下纸笔绘画班则走到了另一种极端:价格高、课程长、要接送，目标更偏向于专业培养。对于“只是想让孩子有个像样的兴趣或者技能”的多数家长来说，投入产出比并不划算。 「Simply Draw」恰好嵌在这两者中间，孩子在用真实的纸笔学画画，但免去了高金钱与时间投入。 二、「Simply Draw」 在卖“家长能验收的学习成果” 但纸笔作画不足以解释家长愿意付费的全部原因，「Simply Draw」在产品设计层面完全拿捏家长心理。 首先，在下载并注册「Simply Draw」后，如果设置注册年龄在儿童区间内（笔者设置年龄为10岁，结合教育类产品常见的年龄分层，设置年龄在13岁以下应该均会弹出该提醒），会提醒需要有家长陪伴，并询问用户是否在家长允许的情况下使用应用。 「Simply Draw」 建议用户 这个细节看似普通，但它传递的信号很明确，这是一款需要家长参与的学习产品，不是孩子自己随便玩的游戏。 而在这之后，「Simply Draw」几乎每一个交互节点，都在围绕一件事做设计，让家长有东西可以验收。 App 的提醒过后，会让用户在几组图片中进行偏好选择，从而方便之后进行个性化的绘画图案推荐，从而为用户生成个性化的画作推荐，这里为后续推动付费埋了一个钩子。 可以看出其所提供的图案画风 对孩子的兴趣进行了解后，会直接进入“第一堂课”，用户需要跟随教程，一步步绘制一条鱼。 应用内的教学流程十分用心。绘画步骤拆解很细致，每一步老师都会在视频内演示并指导，耐心讲解、全程鼓励。这种设计固然会产生内容成本，但传递给家长一个信号，孩子并不是在“按提示描线”，而是有一个明确的老师在场，上的是一节完整的课程，进一步强化其线下课程替代品的定位。 完成画作后，用户可选择拍照上传，AI 将根据教学内容，检测画作是否完成并给出反馈。这也是产品中主要应用 AI 技术的地方。 在选择上传后，这条鱼将“游”起来。AI会检查画作 的阴影完成度，并对画的较为优秀的部分进行夸奖; 如果选择不上传，也可跳过 | 图源:产品截图 而根据我们的测评，AI 不评价“画得好不好看”，它只检测关键步骤有没有完成，如阴影覆盖到位没有、轮廓比例对不对。给出的是明确的完成信号，并对完成度较高的部分进行夸奖。 这个看似克制的设计选择，是家长的验收凭据。家长不需要懂绘画，也能立刻判断孩子有没有按教学完成任务——AI 给出的是一份可量化的学习反馈。 绘画结束后，用户可以把画作拍照存入“Journal”画廊，记录绘画的成长进度，构成完整的成长轨迹，也类似于某些家长在线下会给孩子做的绘画墙。 “Journal”支持展示用户的所有画作，用户还可选择上传 通过视频教程+AI 结果反馈+学习画廊的3层设计，「Simply Draw」为家长构建了一个可持续获得孩子学习、成长反馈的路径，逃脱出工具定位，将自己包装成为“线下艺术课的线上平替”。这也是为什么，在有些家长的眼里，「Simply Draw」提供的是"美术老师的课"，而不是工具 App。
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