涨粉230万后，“真棒”小猫成广告界顶流

admin 2026-4-11 05:01 39人围观深度

在宠物经济持续上行的情况下，瞄准这一富矿的不仅是清洁小家电。事实上，从“蒸蚌”梗走红至今，这只“智力不详，但察言观色能力极强”的三花猫早已“商务缠身”。品牌争抢“大开门”2025年末尾，互联网上从人到猫都 ...

在宠物经济持续上行的情况下，瞄准这一富矿的不仅是清洁小家电。事实上，从“蒸蚌”梗走红至今，这只“智力不详，但察言观色能力极强”的三花猫早已“商务缠身”。

品牌争抢“大开门”

2025年末尾，互联网上从人到猫都被席卷进一场期末大考，在实体或图片形式的萝卜和纸巾中做着选择，只为了心安理得地收获一句“真棒”。

这一热梗最终被定名为“萝卜纸巾猫”，其源头便是萌宠博主超级无敌大开门，“大开门”是她家中的一只三花猫。在视频中，博主将纸巾、可乐、鼠标等日常物品摆在地上，希望能教会猫分辨，每当大开门做出正确选择，博主都会用高了八度的声音喊出“真棒”，同时快速奖励它一颗冻干。

不过，大开门的走红并非因为她掌握了“辨物”技能，而在于“看主人脸色行事”:先试探地蒙一个，没有得到“真棒”就换下一个，实在不行就轮流摸一遍。由此，这场分辨物品的训练最终演变为察言观色挑战赛，大开门每选一个都窥伺一下主人的脸色，心里藏着冻干，眼里全是人情世故，还由于路径依赖，缔造了“原地稍息”名场面。

此后，“萝卜纸巾猫”迅速出圈，且由于模式简单、复刻门槛足够低，在互联网上引发了一场魔性二创，不仅引得文旅局、电视台纷纷下场，还衍生出边牧训练师版、男朋友猜化妆品版、APP版、认亲戚版和文献研究综述。

虽然在走红后，大开门流量相比巅峰期有所下滑，但整体依旧维持在不错的水准，并时而有点赞超百万的爆款出现。视频中，大开门的准确率一路高升，但仍不经意间缔造一些诸如“倒车入库”的名场面，吸引用户注意力。

与此同时，博主也针对内容进行了升级，比如按照网友脑洞给大开门安排物品、变着花样给大开门准备新形象。过年期间，博主又捡到了一只流浪黑猫，取名为“大过年”，在后续更新中，大过年也加入了战局，被用户戏称为“带新人”。

这一过程中，账号的商业潜力也在逐步显现。去年年末，纸巾品牌维达率先抓住流量，邀请大开门成为“真棒纸巾喵大使”，发起“纸巾真棒”挑战，不仅将大开门的表情做成实体贴纸，还在线上推出了微信表情包;

今年2月，同为清洁纸巾的品牌德佑签约大开门为“喵喵推荐官”，推出联名款湿厕纸，成为大开门剧情推广之外的首个代言合作。数据显示，最近90天内，抖音德佑官方旗舰店中，大开门联名款湿厕纸销量为5W~7.5W，贡献GMV为100W~250W。

据卡思不完全统计，大开门往期合作过的品牌包括雅诗兰黛、名创优品、转转、欧莱雅、荣耀、第五人格、领先、瑞幸等，涉及家居、美妆、游戏、APP、食品饮料等多个领域。从内容推广再到友望签约全球代言人，合作层级全面提升，大开门俨然已是猫中顶流，宠物IP商业价值天花板也被彻底打开。

品牌纷纷“掘金”大开门，除了萌宠代言成本低、拥有更强的稳定性，很难“塌房”外，也源于宠物经济的扩张。据毕马威中国的报告，中国宠物相关业务市场规模已从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，预计2025年突破8000亿元大关。艾媒咨询数据显示，预计到2028年，中国宠物经济产业市场规模有望达到1.15万亿元。

与此同时，宠物经济的外延也在生长。尤其在主打情绪营销的时代，宠物博主不仅能带货萌宠相关产品，也能凭借人群画像的高重叠度，带货清洁电器、家居用品等泛品类，以及美妆、游戏等跨品类产品。而在萌宠形象IP化后，宠物博主能走通的商业渠道实际上也被大大拓宽。